Dopatge en la sostenibilitat de l'esport

Segons la visió que tinguem sobre la sostenibilitat i la capacitat d'assumir-la -en el sentit d'entendre-la i practicar-la-, ens trobarem els següents casos en l’àmbit de l'esport:

• Grans entitats que seguint línies globals voluntàries (per exemple UNFCCC), requisits normatius (per exemple CSRD) i tendències del mercat (accions sostenibles reals, eco silenci o greenwhasing) generalment guiades per grans consultores, tendeixen a maquillar els seus reports sobre sostenibilitat, l'anomenat “greenwashing” que en l'esport el podem traduir com a dopatge de la sostenibilitat. En l'últim projecte hem llistat un conjunt d'entitats amb bones pràctiques: Grup AMER Sports, IBU, Laliga, ... d'entre totes les més transparents (diguem creïbles): La Federació Internacional de Rugbi, l'Atlètic de Madrid i la Fórmula E per destacar respectivament: estratègies d'adaptació al canvi climàtic, patrocinadors sostenibles i per zero emissions. Però totes presenten el gran punt feble de la sostenibilitat esportiva: la mobilitat en desplaçaments del personal organitzatiu, d'equips i d'aficionats, del proveïment de materials i viatges de gestió i representació del personal organitzatiu. El cas del futbol que en els darrers anys s'ha anat ampliant el calendari provoca un increment de les emissions globals (la Copa Mundial FIFA del 2022 va generar 3,63 milions de tones de CO2e de les quals, 1,9 milions corresponien als desplaçaments). 

• Organitzacions esportives de base que amb prou feines poden amb la gestió del dia a dia per poder-se plantejar accions en matèria de sostenibilitat (per exemple com es mouen, quants residus generen, …) a no ser que tinguin una subvenció pública que sostingui accions sostenibles per adaptar i mitigar el canvi climàtic. El nostre equip "masquesostenible", vam participar en l'organització de Corriols de Guardiola, l'any 2023 fent les curses més sostenibles incloent  la petjada de carboni, amb el suport de la Diputació de Barcelona).

El camp de la sostenibilitat en l'esport és una àrea de creixement, conduïda per la consciència ESG en la regulació i l'expectació de l'audiència.  Això implica que sorgeixen oportunitats per als professionals com nosaltres que estimem l'esport i el compromís amb el medi ambient incorporant a la gestió àrees com:

• Operacions sostenibles tant en activitats d'interior com exterior a partir del càlcul de la petjada de carboni

• Iniciatives de Residu Zero implementant i auditant programes de reciclatge comprensible. 

• Cadena de subministrament col·laborant amb proveïdores eco i promovent l'economia circular

• Participació comunitària involucrant l'audiència en l'esdeveniment

• I, en general implementant estratègies sostenibles comprensibles per federacions, clubs, lligues, … per aconseguir pòdiums ESG